Ông Trương Văn Bay - Phó chủ tịch UBND TP Hội An thẳng thắn nhìn nhận: Năm 2014 là năm không thành công với du lịch Hội An. Lượt khách lưu trú giảm 2,06%; nguồn khách quốc tế có sự suy giảm ở một số thị trường; tốc độ tăng trưởng khách du lịch đến với Hội An không đạt so với kế hoạch.
Một trong những hướng được đề xuất là tăng cường thu hút khách Nhật Bản, khi Đà Nẵng vừa mở đường bay đến Nhật Bản. Hiện tại khách du lịch Nhật Bản đang xếp thứ 5 về số lượng khách đến với Hội An. Pháp và Úc vẫn là thị trường được đánh giá ổn định nhất.
Trong năm 2015, Hội An phấn đấu đạt hoặc vượt 950.000 lượt khách nội địa đến Hội An, trong đó 170.000 khách lưu trú và 300.000 lượt khách mua vé tham quan; Phấn đấu đạt 1 triệu lượt khách quốc tế, trong đó, 600.000 lượt khách mua vé tham quan và 700.000 lượt khách lưu trú.
